{"id":3657,"date":"2019-12-17T15:30:08","date_gmt":"2019-12-17T14:30:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.starsystem.biz\/?p=3657"},"modified":"2019-12-18T10:49:06","modified_gmt":"2019-12-18T09:49:06","slug":"e-shopper-and-info-shopper-multichannel-observatory-search-on-who-buys-online-and-who-informs-themselves-to-buy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.starsystem.biz\/en\/news-blog-en\/e-shopper-and-info-shopper-multichannel-observatory-search-on-who-buys-online-and-who-informs-themselves-to-buy\/","title":{"rendered":"E-shopper and info-shopper."},"content":{"rendered":"\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tI punti di contatto digitali sono utilizzati con sempre maggiore frequenza e disinvoltura dagli italiani per informarsi e acquistare prodotti e servizi e rappresentano ormai uno strumento fondamentale<\/span><\/span>\u00a0anche per quelle fasce di popolazione abituate a utilizzare i canali (fisici) tradizionali. Si diffondono inoltre nuove modalit\u00e0 di fruizione integrata dei canali fisici e digitali ed emergono percorsi di acquisto differenziati in base a prodotti ricercati, abitudini e esigenze di acquisto specifiche. Nel 2019, sono 43,9 milioni gli individui multicanale, gli utenti che usufruiscono di servizi di eCommerce o per i quali il digitale ha un ruolo nel proprio percorso di acquisto, pari all\u201983% della popolazione italiana sopra i 14 anni.<\/span>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Fra i consumatori multicanale, quasi due terzi, 27,8 milioni di individui, sono eShopper (63%) \u2013 le persone che utilizzano la rete in tutte le fasi del processo di acquisto \u2013, che rappresentano il 53% della popolazione, mentre gli InfoShopper \u2013 coloro che utilizzano il web soltanto per informarsi o nella fase successiva alla vendita ma non per concludere l\u2019acquisto \u2013 sono 16,1 milioni, pari al 37% degli Internet User e al 30% della popolazione italiana. Entrambi i gruppi navigano abitualmente nel web per cercare informazioni (61% degli InfoShopper vs 88% degli eShopper), confrontare prezzi (60% vs 90%), scegliere i punti vendita (41% vs 65%), condividere commenti positivi (27% vs 46%) o negativi (29% vs 46%). Ma gli InfoShopper sono molto pi\u00f9 cauti quando si tratta di acquistare prodotti che richiedono un pagamento anticipato (78% vs 47% degli eShopper), che non si possono vedere o toccare (80% vs 39%) o senza avere un contatto diretto con il venditore (71% vs 35%)<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Fra gli eShopper, il segmento pi\u00f9 numeroso \u00e8 quello dei Cherry Picker (8,1 milioni, il 29% degli eShopper), gli utenti che si affacciano per la prima volta al mondo degli acquisti online. Seguono gli Everywhere Shopper, i consumatori pi\u00f9 evoluti che si muovono liberamente da un canale all\u2019altro nella loro relazione con i brand (6,9 milioni, il 25% degli eShopper). Sono 6,4 milioni (il 23% degli eShopper), invece, i Money Saver, gli utenti che usano la rete solo per soddisfare la loro esigenza di risparmio, e altrettanti, infine, sono i Pragmatic il 23% degli eShopper), le persone che si avvicinano all\u2019eCommerce principalmente per risparmiare tempo e denaro e per accedere a un processo di acquisto pi\u00f9 efficiente.<\/p>\n

\u2013 Leggi o scarica le INFOGRAFICHE de Osservatorio Multicanalit\u00e0 della ricerca \u2018 La popolazione italiana e la multicanalit\u00e0\u2019 di Nielsen e Polimi (Pdf)<\/a><\/strong><\/p>\n

Questi alcuni dei risultati della ricerca dell\u2019Osservatorio Multicanalit\u00e0*, promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano e da Nielsen, presentata questa mattina al Campus Bovisa del Politecnico di Milano durante il convegno \u201cMulticanalit\u00e0 oggi: Spazio integrato, customer journey differenziati\u201d.<\/p>\n\n

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\u201cCi troviamo di fronte a consumatori che vivono la multicanalit\u00e0 come uno spazio integrato (offline e online) di interazione con la marca. Gli individui ormai seguono percorsi di acquisto differenziati in relazione a attitudini e prodotti di interesse e, nel contempo, cambiano comportamento in virt\u00f9 del contesto in cui si svolge il percorso di acquisto \u2013 afferma Giuliano Noci, Responsabile Scientifico dell\u2019Osservatorio Multicanalit\u00e0 -. Dai risultati della ricerca emerge inoltre che anche per gli utenti pi\u00f9 affezionati al negozio fisico i canali digitali sono diventati un punto di contatto fondamentale e che l\u2019interazione con i brand avviene ovunque, a qualunque ora della giornata e da qualsiasi dispositivo. Per approfittare di queste evoluzioni, le imprese devono affrontare la sfida della multicanalit\u00e0 da un punto di vista strategico attraverso una progettazione integrata (tra spazio fisico e ambiente digitale) dell\u2019architettura di interazione con il mercato e rinnovare funzione e ruolo dei punti (fisici) di vendita integrandoli con i canali digitali per consentire esperienze di acquisto ibride e prive di salti esperienziali\u201d.<\/p>\n

\u201cLa multicanalit\u00e0 nel percorso d\u2019acquisto \u00e8 un fenomeno ormai maturo in gran parte del Paese \u2013 afferma Stefano Cini, Sales & Marketing Analytics Leader South Europe di Nielsen -. Ci\u00f2 che continua a cambiare sono gli schemi di path-to-purchase, sempre pi\u00f9 personalizzati, contestuali e differenti a seconda della categorie. In un mondo dove i consumatori sono sempre pi\u00f9 infedeli, informati e capaci di gestire tutti i touchpoint in modalit\u00e0 seamless, online-offline non \u00e8 pi\u00f9 una dicotomia e i dati lo confermano. Tra gli italiani sopra i 14 anni osserviamo che l\u201983% \u00e8 connesso a Internet, il 53% ha compiuto almeno un acquisto online nel corso dell\u2019ultimo anno, e il 13% utilizza quotidianamente Internet pre, durante e post acquisto. Produttori e distributori devono adattarsi a questo contesto passando dalla ricerca della \u201cfedelt\u00e0 del consumatore\u201d al concetto di \u201cfedelt\u00e0 al consumatore\u201d. Il segreto: trasformare dati e processi complessi in un\u2019esperienza d\u2019acquisto sempre pi\u00f9 semplice e appagante\u201d.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u201cLa ricerca conferma come il mobile sia chiave per portare consumatori in negozio \u2013 dichiara Marco Durante, Country Manager Italia di ShopFully -. Persino il volantino, che resta fondamentale come formato, \u00e8 sempre meno utilizzato nella versione cartacea dai consumatori, che ne spostano l\u2019utilizzo online. I player della GDO e dell\u2019elettronica hanno intercettato questo cambiamento e oggi infatti scelgono un partner come DoveConviene perch\u00e9 capace di portare le promo del volantino su digitale a ben 25 Milioni di italiani in modo geolocalizzato e ottimizzato, misurando le performance in negozio. Oltre 40 retailer, in particolare, sono in fase avanzata con noi nel processo di riduzione della carta, introducendo un nuovo mix con il digitale che crea saving economici nella distribuzione del volantino e aumenta l\u2019efficacia e la misurabilit\u00e0 nel portare traffico in negozio. Senza dimenticare la riduzione dell\u2019impatto ambientale con il risparmio di tonnellate di carta\u201d.<\/p>\n

\u2013 Leggi o scarica le INFOGRAFICHE de Osservatorio Multicanalit\u00e0 della ricerca \u2018 La popolazione italiana e la multicanalit\u00e0\u2019 di Nielsen e Polimi (Pdf)<\/a><\/strong><\/p>\n

\u201cAlcune imprese sono esposte direttamente nei confronti dei consumatori, hanno una lunga esperienza di comportamenti di acquisto e hanno potuto seguire fin dall\u2019inizio lo sviluppo della multicanalit\u00e0 \u2013 afferma Vincenzo Cammarata, Marketing and Communication Head di Atos Italia -. Molte altre, viceversa, hanno finora solo intravisto il consumatore attraverso le lenti delle organizzazioni che si collocano a valle della posizione occupata nella supply chain. La digitalizzazione sta obiettivamente influenzando la trasformazione dei modelli di business e anche per le imprese che operano il logica B2B il comportamento dei consumatori non rappresenta pi\u00f9 una fase distante e totalmente scollegata dall\u2019attivit\u00e0 produttiva. Essere consapevoli di cosa significa oggi la multicanalit\u00e0 assume una rilevanza straordinaria ai fini dello sviluppo anche per queste imprese\u201d.<\/p>\n

Gli eShopper \u2013 L\u2019Osservatorio Multicanalit\u00e0 ha individuato quattro segmenti all\u2019interno del gruppo dei consumatori eShopper, basandosi sulla propensione all\u2019utilizzo dei canali digitali durante la fase di acquisto e l\u2019abitudine a usare Internet per condividere opinioni. Il gruppo pi\u00f9 numeroso nel 2019 \u00e8 quello dei Cherry Picker, gli individui pi\u00f9 conservatori, che si informano prevalentemente attraverso le fonti di informazione tradizionali e la tv generalista e apprezzano la relazione diretta col venditore e la possibilit\u00e0 di vedere il prodotto prima di acquistarlo. Il 50% dei Cherry Picker \u00e8 uomo, il 26% \u00e8 Millennial, il 40% fa parte della Generazione X, mentre il 34% appartiene ai Baby Boomer.<\/p>\n

All\u2019estremo opposto, si collocano gli Everywhere Shopper, il gruppo pi\u00f9 evoluto, in grado di utilizzare i punti di contatto online in qualsiasi luogo e momento della giornata e muovendosi liberamente da un canale all\u2019altro durante tutte le fasi del processo di acquisto. Hanno una grande dimestichezza con le ultime tecnologie e usano la rete come canale principale per informarsi, confrontare i prezzi e acquistare prodotti e servizi, ascoltano la radio e guardano meno la tv rispetto agli altri eShopper. Il 52% degli Everywhere Shopper \u00e8 di genere maschile, il 37% \u00e8 un Millennial, il 16% \u00e8 un Baby Boomer e il 47% appartiene alla Generazione X.<\/p>\n

I Money Saver sono gli utenti che si avvicinano ai servizi di eCommerce spinti dalla possibilit\u00e0 di risparmiare. Sono compratori attirati dalle piattaforme efficienti, anche se dimostrano una maggiore attenzione, rispetto al passato, alla esperienza di acquisto. Il loro mezzo di informazione preferito \u00e8 la televisione generalista, leggono molte riviste, mentre utilizzano meno tutto ci\u00f2 che \u00e8 legato al mondo digital, ai quotidiani e alla radio. All\u2019interno di questo gruppo, il 50% degli individui \u00e8 uomo, il 29% appartiene ai Millennial, il 39% fa parte della Generazione X e il 32% \u00e8 Baby Boomer.<\/p>\n

Il gruppo dei Pragmatic \u00e8 composto da utenti amanti dell\u2019innovazione e della tecnologia, che usano il web per risparmiare tempo e aumentare l\u2019efficienza del processo di acquisto. Acquistano online quando ci\u00f2 permette di risparmiare tempo, trovare prezzi pi\u00f9 bassi ed accedere al servizio in orari non garantiti dai canali tradizionali. Questi consumatori considerano le piattaforme eCommerce il canale privilegiato per gli acquisti, a patto che sia garantito un processo d\u2019acquisto veloce. I loro negozi online preferiti sono quelli generalisti, caratterizzati da una forte usabilit\u00e0 ed efficienza. Il 26% \u00e8 Millennial, il 46% fa parte della Generazione X e il 28% \u00e8 Baby Boomer, mentre il 56% degli individui \u00e8 di sesso maschile.<\/p>\n

Il percorso d\u2019acquisto degli eShopper \u2013 Il percorso di acquisto assume forme diverse in base alle diverse categorie di utenti. Nella fase di pre-acquisto la raccolta delle informazioni e la comparazione dei prezzi avviene frequentemente online per gli Everywhere Shopper (94% e 91%), i Money Saver (90% e 73%) e i Pragmatic (91% e 81%). I Cherry Picker, invece, utilizzano in modo pi\u00f9 limitato internet nella fase di pre-acquisto (il 5% lo usa spesso per raccolta informazioni e il 2% per lo usa spesso per comparare prezzi).<\/p>\n

Il 93% degli Everywhere Shopper usa spesso internet per comprare prodotti o servizi, contro il 60% dei Pragmatic il 15% dei Cherry Picker e il 4% dei Money Saver. Per quanto riguarda i dispositivi utilizzati, gli Everywhere Shopper utilizzano indistintamente Pc e smartphone per fare acquisti online (74% dei casi), mentre il Pc rimane lo strumento principalmente utilizzato dagli altri segmenti (71% per i Money Saver, 67% per i Cherry Picker e 76% per i Pragmatic). Lo smartphone viene usato per acquistare online dal 49% dei Money Saver, dal 47% dei Cherry Picker e dal 52% dei Pragmatic. Nella maggior parte dei casi l\u2019acquisto da smartphone viene effettuato in casa, in ufficio, a scuola o all\u2019universit\u00e0: nel 93% delle occasioni per gli Everywhere Shopper, 95% per i Money Saver, 89% per i Cherry Picker e 95% per i Pragmatic. Soltanto gli Everywhere Shopper e i Pragmatic presentano buone percentuali di acquisto in mobilit\u00e0 (rispettivamente 30% e 21%). Il Tablet \u00e8 tuttora utilizzato in modo meno intensivo per l\u2019acquisto online anche a causa della sua pi\u00f9 limitata diffusione presso la popolazione. Infatti, nell\u2019ultimo anno lo ha impiegato solo il 20% degli Everywhere Shopper. Anche per il Tablet il contesto di utilizzo privilegiato per l\u2019acquisto online \u00e8 principalmente quello di casa, ufficio, scuola e universit\u00e0: tra coloro che lo utilizzano per l\u2019acquisto ci\u00f2 avviene per il 91% degli Everywhere Shopper, il 95% dei Money Saver, il 91% dei Cherry Picker e il 98% dei Pragmatic.<\/p>\n

\u2013 Leggi o scarica le INFOGRAFICHE de Osservatorio Multicanalit\u00e0 della ricerca \u2018 La popolazione italiana e la multicanalit\u00e0\u2019 di Nielsen e Polimi (Pdf)<\/a><\/strong><\/p>\n

Lo showrooming, ossia l\u2019acquisto online dopo aver visto il prodotto in negozio, \u00e8 una pratica comune fra gli Everywhere Shopper (78% dichiara di aver messo in pratica questo comportamento), molto meno fra Money Saver (54%), Cherry Picker (39%) e Pragmatic (55%). Il processo inverso, invece, cio\u00e8 la raccolta di informazioni online seguita dall\u2019acquisto in negozio (infocommerce) viene portato a termine dal 43% degli Everywhere Shopper, dal 61% dei Money Saver, dal 38% dei Pragmatic e dal 52% dei Cherry Picker. Tutti i segmenti preferiscono la consegna a casa rispetto al ritiro presso un punto fisico, sebbene vi siano percentuali significative di Everywhere Shopper e Money Saver che dichiarano di apprezzare questa ultima modalit\u00e0 (43% e 42% rispettivamente). Infine, solo gli Everywhere Shopper dichiarano di utilizzare frequentemente la rete nella fase successiva all\u2019acquisto: il 49% per recensire i prodotti comprati e ricevere supporto post vendita. Soltanto l\u201911% dei Money Saver fornisce commenti online sui prodotti acquistati e ancora meno i Cherry Picker e i Pragmatic, rispettivamente 4% e 3%. Da questi segmenti il web non \u00e8 percepito come uno strumento positivo a supporto nemmeno per l\u2019assistenza post vendita (1% Money Saver, 3% Cherry Picker e 10% Pragmatic).<\/p>\n

Il percorso di acquisto multicanale nei vari settori \u2013 La ricerca 2019 ha indagato anche ciascun gruppo di Internet User affronta le diverse fasi del processo di acquisto nei settori largo consumo, farmaci, beauty, abbigliamento, assicurazioni, elettronica e viaggi. Nei settori elettronica e viaggi la maggior parte della popolazione si informa prevalentemente online, rispettivamente nel 65% e nel 74% dei casi, mentre nelle altre categorie merceologiche \u00e8 pi\u00f9 frequente affidarsi ai canali tradizionali. Il 90% degli Everywhere Shopper cerca online informazioni sui viaggi, l\u201989% su elettronica e informatica, il 65% sulle assicurazioni, il 59% sull\u2019abbigliamento e il 58% su prodotti di bellezza. Le percentuali scendono sotto la met\u00e0 del campione per il largo consumo (46%) e i farmaci (47%).<\/p>\n

Gli acquirenti italiani comprano utilizzando un mix di canali tradizionali e digitali, dimostrando di aver raggiunto una profonda maturit\u00e0 in termini di approccio multicanale. Vi sono infatti ampi segmenti di acquirenti che comprano sia offline che online prodotti di elettronica\/informatica (50% dei casi), abbigliamento (38%), beauty e viaggi (28%), farmaci\/integratori (21%), largo Consumo (19%) e, infine, assicurazioni (17%). Il 47% compra esclusivamente online nel settore viaggi, il 23% nelle assicurazioni, il 13% nell\u2019elettronica. Anche in questo caso sono gli Everywhere Shopper il gruppo di utenti pi\u00f9 evoluto, che acquista o esclusivamente online o integrando il canale fisico al web: il 91% nell\u2019elettronica, il 93% nei viaggi, il 77% nell\u2019abbigliamento, il 57% nelle assicurazioni, il 63% nel beauty, il 46% nel settore farmaci e il 44% nel largo consumo.<\/p>\n

Cresce in misura rilevante la diffusione della pratica di utilizzo dei canali in modo sinergico ed ibrido con un mix di punti di contatto offline e online tra fasi diverse del processo d\u2019acquisto. Mettono in pratica questa tipologia di customer journey ibridi oltre 10 milioni di acquirenti di prodotti di largo consumo, quasi 11 milioni per i farmaci\/integratori, circa 13 milioni per il beauty, oltre 17 milioni per l\u2019abbigliamento e oltre 20 milioni per elettronica\/informatica. Inoltre i touchpoint digitali sono diventati un punto di contatto fondamentale, anche per coloro che continuano ad esprimere un forte bisogno di tangibilit\u00e0 e fisicit\u00e0 all\u2019interno del proprio processo di acquisto. Dimostrano questo comportamento circa 12 milioni di acquirenti di viaggi e quasi 7 milioni di acquirenti di prodotti assicurativi.<\/p>\n

La fruizione di Tv, Radio e canali digitali \u2013 L\u2019Osservatorio Multicanalit\u00e0 ha indagato il comportamento dei consumatori italiani anche dal punto di vista della fruizione dei media, attraverso elaborazioni e stime realizzate da Nielsen a partire dai panel alla base delle misurazioni Auditel e Audiweb. L\u2019indagine 2019 conferma la tendenza del pubblico italiano ad alternare canali tradizionali (soprattutto tv e radio, meno i quotidiani e i magazine) e digitali (Pc e smartphone), con la televisione che mantiene il ruolo dominante gi\u00e0 evidenziato dalle precedenti edizioni. Il mezzo televisivo, infatti, raggiunge quotidianamente l\u201981,5% degli Internet User (contro il 62,7% della radio, il 32,4% dei quotidiani e il 29,7% dei periodici), il 78,4% degli Everywhere Shopper e anche il 58% dei No + Light Viewer, il segmento che non guarda la televisione o lo fa solo saltuariamente.<\/p>\n

Anche analizzando il tempo medio speso quotidianamente su ogni mezzo, la televisione si colloca in vetta alle preferenze degli individui con 315 minuti per gli Internet User,340 per gli InfoShopper, 282 per gli Everywhere Shopper, 327 per i Money Saver, 324 per i Cherry Picker, 307 per i Pragmatic e 121 per i No + Light Tv Viewer. Segue la radio, molto rilevante sia per gli Internet User (230 minuti) sia per InfoShopper (217 minuti) e per i No + Light Tv Viewer (222 minuti). Fra gli eShopper, gli utenti pi\u00f9 affezionati al mezzo radiofonico sono i Pragmatic, con 238 minuti, e gli Everywhere Shopper, con 237 minuti, seguiti dai Money Saver, con 228 minuti, e dai Cherry Picker, con 225. A seguire gli strumenti digitali, che raggiungono nel giorno medio il 76,3% degli Internet User (26,4% Pc, 67% Mobile) e degli Everywhere Shopper (27,8% Pc e 69% Mobile) e il 60,7% degli InfoShopper (19,3% Pc e 53,7% Mobile). Il tempo medio giornaliero speso su questi mezzi \u00e8 minore di quello dedicato a radio e tv: in media 195 minuti al giorno per gli Internet User (191 minuti da Mobile, 76 minuti da Pc), con Everywhere Shopper come utenti pi\u00f9 attivi (197 da Mobile, 82 minuti da Pc).<\/p>\n

L\u2019edizione 2019 dell\u2019Osservatorio Multicanalit\u00e0 \u00e8 realizzata in collaborazione con Nielsen e con il supporto di Amazon Advertising, Atos e ShopFully.<\/p>\n

\u2013 Leggi o scarica le INFOGRAFICHE de Osservatorio Multicanalit\u00e0 della ricerca \u2018 La popolazione italiana e la multicanalit\u00e0\u2019 di Nielsen e Polimi (Pdf)<\/a><\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Digital contact points are being used with increasing frequency and ease by Italians to inform themselves and buy products and services and are now a key tool for those sections of the population accustomed to using traditional (physical) channels. New ways of integrated use of the physical and digital channels are also becoming more widespread, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3662,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[52],"tags":[],"class_list":["post-3657","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news-blog-en"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t